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[Cover Story] 原創精神 (1)

尋找「農業首都」LOGO的原創精神
專訪石朝旭設計師

採訪 / 攝影:本刊編輯組

 石朝旭

 

 

 

 

 

 

 

石朝旭
石朝旭設計工作室


「農業首都」讓雲林在農業縣中捷足先登
  石朝旭說:在設計「農業首都」標章的時候,縣長蘇治芬並沒有刻意設定框架,是以完全信任的方式由石朝旭憑自己的感覺去發揮。過去在自立晚報「選戰贏家」的選舉策略團隊中,接掌過很多競選文宣設計的他,四年前獲知蘇治芬要以「農業首都」做為在雲林競選縣長的主張時,石朝旭敏銳的嗅覺很快就聞出,這對雲林而言是一個正確的價值訴求,於是很有默契的提出了一系列的標章設計構想。果然,這一系列的創意發想和蘇治芬的治縣理念一拍即合。
  後來石朝旭發現蘇治芬這個競選訴求,不是只為了贏得競選而提出,還真的延續到執政後的政策中去落實,因而之後的標章是為了兌現選舉承諾而設計。但要設計一個視覺標章足以代表物產豐饒的農業縣所要追逐的精神,石朝旭不諱言:中南部幾乎都是農業縣,這些縣的物產和生活方式都十分雷同,要想提出一個差異的價值是很不容易的。所幸,「農業首都」則讓雲林在農業這個區塊捷足先登,標定自己的了領導地位。事實上雲林大宗生產的農產品中有30種在全國的產量是排第一位的,稱雲林為「農業首都」實在一點都不為過。

用顏色表達對土地情感的連繫
  石朝旭,對黨外時期的政治人物而言,這個名字並不陌生,早年曾經在美洲中國時報擔任編輯設計的工作。二十幾年前,當蘇治芬縣長還在敦化南路做茶葉生意時,隨著編輯當時黨外雜誌「前進週刊」的因緣際會而結識蘇治芬。高雄市長大的他,隻身到台北打拼,從來沒有拿過鋤頭下田,對農業的瞭解也泰半來自書本上的知識。但對設計很有天分的石朝旭卻很能抓得住蘇治芬的脾胃。舉個例子來說,「農業首都」標章上所使用的鐵灰色和褐色兩個主色,是以泥土的色澤來定調的,光是設計能和土地的情感產生連結,這點就讓人敬佩不已。
  石朝旭回憶自己會跨進設計這行:1982年唸藝專的高中同學在他當完兵之後,推薦他到台視公司沈春華主持的一個兒童節目「快樂小天使」裡去畫插播卡,沒想到代班後來成了正職,台視文化公司發行的電視週刊有許多廣告稿的美編工作便開始找石朝旭做設計。1983年進到美洲中國時報工作,美術與設計的底子就在邊做邊學當中一步一步養成起來,實力不可小歔。

詮釋「農業首都」英雄所見略同
  好的設計是不需要多做解釋,石朝旭認為一看就能感受得到。以「農業首都」這款標章的創意發想而言,一開始是從「田」字開始發展,所以新版「農業首都」仍然沿襲「田」字的編排概念,做為兩代標章之間的共通元素,但增加了更多具象的農業元素,這些取自農業處「雲林百寶箱」的圖案,是生活在雲林的人所熟悉的、歡樂而和諧的,此部分雖然是採借了雲林科技大學嚴貞教授的創意,但組合之後標章變得更容親近也更沒有距離,令蘇治芬十分滿意,在咫尺間就讓人能夠充分瞭解設計者的原意。至於,來自兩個設計師匯流而成的創意是否會有衝突或尷尬,我想套句江湖術語,說是「英雄所見略同」吧!

        各種LOGO

圖1~6   2006年催生中的執政版「農業首都」標誌,石朝旭在設計發想階段所提的各種創意。
圖7,8       2005年蘇治芬參選縣長所使用的政見版「農業首都」標誌。
圖9       2006年執政後正式採用的「農業首都」標誌。
圖10,11   2008~2009彩色版「農業首都」的演繹,石朝旭說這是縣府自提的修正版。
圖12     2009年新一代的「農業首都」標誌,採用了更多代表農業的圖像。

 

 



 
 
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